4月19日，由武投控集团统筹承接，以武商集团为运营主体，中百集团、武汉粮油集团、肉联食品等权属企业协同参与的湖北农展正式开业运营，以新场景、新体验、新营销精彩亮相，为广大市民献上一场可逛、可买、可玩、可体验的“永不落幕的农博会”。正式运营首月，湖北农展通过优质选品、拓展门店、多级矩阵营销推广等运营举措，交出亮眼成绩单。

 

全面展示湖北最优尖货

湖北农展成立选品专班，确定选品原则、淘汰机制，与咸宁、襄阳、荆州等17个地市州渠道洽谈引进，建立选品库，积极开展对接招商，与黄冈农业局、宜昌农业局建立联系，探讨湖北农产品原产地直销合作，力图把湖北省最优质、最健康、最具特色农产品呈现给市民消费者。

在场馆分类中增设洪湖莲藕、百花蜜、调料等场馆，细化完善水产馆，增设武昌鱼、鳝鱼等地标产品，专区陈列调整41个单品。优化调整动线及布局设计方案，改造各场馆空间设计，将荆楚大地千年底蕴融入其中。同时，驾驶舱大屏完成新版本重构上线，实现武商、中百两家湖北农产品及农展门店销售数据信息上屏。

 

全面拓展门店专区经营

截至目前，8家武商超市、20家中百仓储超市、2家粮油集团门店均设立湖北农产品专区。武商超市、中百仓储超市分别选取316个、149个热销商品进行展销。武商超市抓住定向团购及小店业务契机，拓展湖北优质农产品售卖及陈列范围。中百仓储超市选取144个门店推介经营湖北优质农产品。各门店专区深挖选定农产品的特点、卖点，开展相关文创展示、直播宣传等，并根据主推品种和品牌，及时调整卖场内货架、堆码陈列，组织员工多渠道、多形式进行宣传推广。门店专区除日常的农展单品折扣促销活动外，还叠加各类优惠活动引来大量客流量。

武商集团电商公司跨境电商团队与海外生鲜超市建联，以潜江小龙虾为切入点，积极探索湖北农产品跨境出海。

 

全面开展线上线下营销推广

湖北农展通过运营抖音、大众点评、小红书、快手、B站、微博等主流社交媒体平台官方账号，打造线上社交媒体矩阵，发布原创宣传视频累计播放量超2万，有效提升湖北农展品牌知名度及社交声量。

同时，创新“1+16+N”多级矩阵模式直播宣传湖北农展，武商超市联动16家门店和50余位达人，实现直播累计曝光超180万人次。开展到店到家直播活动6场，累计曝光175万人次，直播观看人数10.3万人。依托湖北农展线上官方商城平台开展4场湖北优质农产品直播发布活动，依托美团平台在农展陈列专区和本地小龙虾养殖基地开展2场专场直播，启动湖北优质农产品电商直播大赛，进行3场专场直播，为湖北农展抖音账号聚合流量，新增粉丝超1100人。

此外，武商梦时代推出“湖北农展与武商梦时代的对话”的创新营销活动，以“江汉大米之粒粒皆幸福”为主题，开展宣传推介和米饭品鉴活动。武汉粮油集团市井荟专区通过“日日鲜、周周新”及“特色荆楚每周巡展”轮展机制，每周推介天门、宜昌、恩施等当地知名特产，积极开拓特色农产品体验式消费。

下一步，武投控集团将继续发挥商贸物流板块资源优势，加强协同联动，整合供应链开拓新市场，形成营销宣传聚合效应，进一步提升湖北农产品和品牌的影响力和辐射力。